Pengaruh Daya Tarik Iklan, Harga dan Electronic Word of Mouth Terhadap Minat Pengguna Jasa Transformasi Online Gojek di Medan
Main Article Content
Abstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi dan menganalisis pengaruh Daya Tarik Iklan, Persepsi Harga, dan Electronic Word of Mouth (EWOM) terhadap keinginan pengguna jasa transportasi online Gojek. Penelitian penjelasan (explanatory) adalah jenis penelitian yang digunakan, dan metode pengumpulan datanya adalah kuisioner. Analisis regresi linier berganda adalah model analisis data yang digunakan. Metode purposive sampling digunakan untuk memilih sampel. Seratus orang yang menjawab sampel tersebut. Hasil uji regresi menunjukkan bahwa daya tarik iklan, pesepsi harga, dan ewom dapat bertanggung jawab atas komponen minat pengguna jasa, dengan hasil F hitung menunjukkan bahwa daya tarik iklan, persepsi harga, dan ewom secara bersamaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pengguna jasa. Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel electronic word of mouth menunjukkan bahwa daya tarik iklan, persepsi harga, dan ewom secara bersamaan berpengaruh positif sample. Seratus orang yang menjawab sampel tersebut. Elektronic word of mouth (eWOM) adalah variabel yang paling dominan mempengaruhi minat pengguna jasa transportasi online Gojek di Kota Medan, dengan variabel daya tarik iklan thitung dan variabel persepsi harga thitung masing-masing tidak berdampak positif atau signifikan.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Alvin Hamidun, dkk. 2018. “Pengaruh Electronic Word Of Mouth Terhadap Purchase Intention melalui Brand Image (Studi pada Followers Akun Instagram @Ouvalresearch).” Jurnal Administrasi Bisnis (JAB). Vol.61, No
Amandeep, et., al. 2017. “The Impact of Advertising on Consumer Purchase Decision with Reference to Consumer Durable Goods in Oman.” International Journal of Management Studies and Research (IJMSR). Vol. 5, Issue 12. PP 11-19.
Bilson Simamora. 2011. Riset Pemasaran. Cetakan Pertama. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama
Cheung, Christy. M.K and Matthew K.L. Lee. (2012). What drives consumers to spread electronic word of mouth in online consumer opinion platform. Decision Support System 53, 218-225, Hongkong.
Elizabeth Stephanie, Leonid Julivan Rumambi, dan Yohanes Sondang Kunto. 2013. “Analisa Pengaruh Rio Dewanto dan Donita Sebagai Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Produk AXE ANARCHY dengan Daya Tarik Iklan dan Efek Iklan Sebagai Variabel Intervening.” Jurnal Manajemen Pemasaran., Vol. 1, No. 2, pp 1-9.
Kotler, Philip & Kevin L. Keller. 2012. Marketing Management. 14th ed. Global Edition. New Jersey: Pearson Prentice Hall, Inc.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2017). Principles of Marketing (Global Edition, Vol. 17e).
Marhadi, dkk. 2014. “Analisis Pengaruh Kreativitas Iklan, Daya Tarik Iklan Dan Kredibilitas Endorser Terhadap Brand Attitude Pada Produk Handphone Android Di Kota Pekanbaru.” Jurnal Ekonomi. (Vol, 22 No. 10). Hlm 5-6.
Mohamad Alvin Hamidun, dkk. 2018. “Pengaruh Electronic Word Of Mouth Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Image (Studi Pada Followers Akun Instagram @Ouvalresearch).” Jurnal Administrasi Bisnis (JAB). Vol.61, No. 2.
Suhailah Alkatiri, dkk. 2017. “Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Potongan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen pada Matahari Departement Store Manado Town Square”. Jurnal EMBA. Vol.5, No.2.
Sugiyono. 2015. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : ALFABETA.