Pengaruh Strategi Event Marketing dan Sponsorship Terhadap Brand Awareness Produk Noodle di PT. Indofood Cbp Sukses Makmur Tbk Kota Palembang
Main Article Content
Abstract
This study aims to determine how much influence the strategy of event marketing and sponsorship of brand awareness of noodle products on consumers PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk Palembang the results showed that of the two promotional strategies undertaken by PT. Indofood both have a positive effect both simultaneously and partially on consumer brand awareness. By 20.1% event marketing variables can affect consumer brand awareness in remembering noodle products, while sponsorship variables affect 53.3% the remaining 26.6% are influenced by other variables that do not exist in this study. To increase consumer brand awareness of noodle products, the authors suggest that PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk Palembang city prioritizes and allocates larger company funds to event marketing strategies because this strategy will attract consumers ' attention in recognizing a product and will indirectly affect their ability to remember and know what noodle products are produced by the company so that consumer brand awareness will increase.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Allen, dkk (2010). Festival and special event management (5th ed.). John Wiley & Sons.
Anandito, E. H. (2021). Pengaruh Event Pemasaran Terhadap Kesadaran Merek Melalui Kualitas Produk Sebagai Variabel Mediasi. Syntax Literate ; Jurnal Ilmiah Indonesia, 6(10), 4946. https://doi.org/10.36418/syntax-literate.v6i10.4349.
Anwar, R. R., & Anggraini T., R. (2021). Pengaruh Advertising Dan Special Event Terhadap Peningkatan Brand Awareness. Ganaya : Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 4(2), 796–808. https://doi.org/10.37329/ganaya.v4i2.1401.
Astuti, P. A. A. (2011). Membangun Merek Melalui Penyelenggaraan Sebuah Event: Studi Kasus Pada Event “Sour Sally Just Wanna Have Fun”. Jurnal Komunikasi, Volume 1, Nomor 2, Januari 2011. Jakarta: Universitas Pelita Harapan Program Studi Ilmu Komunikasi, 1(2), 183. https://doi.org/10.24329/aspikom.v1i2.17.
Bangun, B. T., & Saputri, M. E. (2016). Pengaruh Advertising Terhadap Pembentukan Brand Awareness Pada Zalora Indonesia. e- Proceeding of Management : Vol.3, No.2 Agustus 2016 | Page 2076. Bandung: Universitas Telkom Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi Dan Bisnis., 3(2), 2079.
Dian, W. (2011). Universitas Kristen Petra Surabaya. Dimensi Interior, 8(1), 44–51. publication.petra.ac.id/index.php/sastra-tionghoa/article/view/121.
Ghealita Vevi, R. S. (2015). Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Amdk Merek Aqua (Studi Pada Masyarakat Di Kota Bandung). Bandung: Universitas Telkom Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Komunikasi Dan Bisnis., 32(5), 754. https://doi.org/10.11164/jjsps.32.5_754_2
Gunawan & Tamburian. 2022. Pengaruh Sponsorship Terhadap Brand Awareness Livin by Mandiri. Jurnal. Universitas Tarumanegara.
Herdana, A. (2015). Analisis Pengaruh Kesadaran Merek (Brand Awareness) Pada Produk Asuransi Jiwa Prudential Life Assurance (Studi Pada Pru Passion Agency Jakarta). Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen Vol.3 ,No.1, 2015:1-18. Universitas Sam Ratulangi: Program Magister Manajemen Fakutas Ekonomi Dan Bisnis, 3(1), 1–18.
Karo Karo, P., & Firstyana, A. S. (2021). Pengaruh Sponsorship Pada Event Bingen Fest Terhadap Brand Awareness Authenticity Class Mild. LONTAR: Jurnal Ilmu Komunikasi, 9(2), 141–154. https://doi.org/10.30656/lontar.v9i2.3245.
Kontessa. 2020. Sponsorship Marketing Untuk Mempertahankan Citra Merek Pada Era Digital. Jurnal. Universitas Multimedia Nusantara.
Larasari, dkk. 2018. Pengaruh Brand Ambassador dan Event Sponsorship Terhadap Purchase Intention. Jurnal. Universitas Sultan Ageng Tirtayasa.
Lopies, Saidani, & Rivai. 2021. Pengaruh Sponsor Program Congruence dan Product Placement terhadap Brand Awareness dan Purchase Intention: Analisis Empiris dalam Konteks Sponsorship Drama Korea. Jurnal. Universitas Negeri Jakarta.
Madhalena, E., & Syahputra. (2016). Pengaruh Event Marketing Terhadap Brand Image Rokok Djarum Super Mild PT Djarum. Ecodemica, IV(2), 179–188. http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/ecodemica.
Marwati, Sofa, Hidayat, Wahyu, & Listyorini, Sari. (2014). Pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, dan Asosiasi Merek terhadap Keputusan Pembelian Melalui Ekuitas Merek (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Smartphone Blackberry di Universitas Diponegoro Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 3(3), 30–39.
Masterman, G., & Wood, E. H. (2006). Innovative marketing communications: Strategies for the events industry. Butterworth-Heinemann.
Muslim, Annisa. (2013). Pengaruh Event Marketing dan Product Quality Terhadap Brand Awareness Pada Produk Plester Luka Nexcare. Jurnal. Bakrie University.
Nugrahanto, Noor Fajar Rizky, Farida, Naili, & Listyorini, Sari. (2015). Pengaruh Kualitas Produk dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Melalui Kepuasan Konsumen (Studi Pada Konsumen Yamaha Vixion PT. Mataram Sakti Setiabudi). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 4(3), 178–185.
Nusantari. 2017. Analisis Pengaruh Country Of Origin dan Event Sponsorship Pemilihan Puteri Indonesia Terhadap Brand Awareness Dampaknya Pada Keputusan Pembelian. Skripsi. Universitas Diponegoro.
Rabbani & Dharmawan. 2021. Event Sebagai Komunikasi Pemasaran Untuk Mempromosikan Merek Lokal. Jurnal. Universitas Negeri Surabaya.
Rosita & Sosianika. 2018. Pengaruh Event Sponsorship Dalam Meningkatkan Kesadaran Merek dan Minat Beli. Jurnal. Politeknik Negeri Bandung.
Salma, A. N. (2017). Pengaruh Sponsorship Dalam Meningkatkan Brand Awareness. Interdisciplinary Journal of Communication, 2(1), 1–26. https://www.neliti.com/id/publications/223894/pengaruh-sponsorship-dalam-meningkatkan-brand-awareness-studi-pada-sponsorship-g#id-section-abstract
Shone, A., & Parry, B. (2004). Successful event management: A practical handbook (3rd ed.). Thomson Learning.
Utomo, dkk. 2020. Efektivitas Sponsorship Kukubima Energi Dalam Sepabola Terhadap Minat Beli Mahasiswa Ilmu Komunikasi UNTIDAR Angkatan 2020. Jurnal. Universitas Tidar.
Wijaya, K. O., Soehadi, A. W., & Sumarlin, A. W. (2020). Pengaruh Sponsor-Event Congruence dalam kegiatan Sponsorship Festival Musik terhadap Attitude Toward The Brand, Brand Image dan Purchase Intention. Kajian Branding Indonesia, 2(2), 230–268. https://doi.org/10.21632/kbi.2.2.230-268
Wulandari, D., Suroso, I., & Asbullah, A. S. (2015). Event Marketing Sebagai Strategi Meningkatkan Brand Awareness Kabupaten Jember. Bisma Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 9(1), 43–55.
Yohana, Patricia. 2012. Pengaruh Event Pameran Franchise National Roadshow di Jakarta Terhadap Brand Awareness Bahana Paramarta. Surabaya: Universitas Bina Nusantara
Yulfininda & Mutiah. 2022. Pengaruh Event Marketing Video Call K Pop Terhadap Brand Awareness Mecimapro Pada Masa Pandemi. Jurnal. Universitas Negeri Surabaya.
Yusianti & Manafe. 2023. Pengaruh Sponsorship Dan Media Sosial (Instagram) Terhadap Brand Awareness Pada Try Out Online Nasional UTBK SNBT 2023. Jurnal. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mahardhika.