Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada UMKM Kerupuk Ikan Tamban Ik Berkah
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah.Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan data primer yang diperoleh menggunakan kuesioner terhadap 240 orang responden. Data sekunder yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh dari objek tempat melakukan penelitian dan studi kepustakaan. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis dengan bantuan program SPSS version 24 for windows.Hasil pada penelitian ini dalam uji t menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, Citra Merek (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, Harga (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan uji F nilai probabilitas sig 0,000 < 0,05 yang berarti bahwa secara bersama-sama kualitas produk, citra merek, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Serta nilai uji koesifien determinasi yaitu (R2) sebesar 0,571. Hal ini menunjukkan bahwa 57,1% kualitas produk, citra merek, dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada UMKM Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah.Dalam hal ini dapat disimpulkan bahwa kualitas produk, citra merek, dan harga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian pada UMKM Kerupuk Ikan Tamban IK Berkah, maka pihak pemasar harus lebih spesifik dan lebih aktif lagi dalam mencari informasi mengenai perilaku konsumen yang secara berkala dapat berubah.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Ade Irawan, I. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kopi pada Aplikasi Online Di Masa Pandemi COVID-19. Jurnal Ilmiah Manajemen, 7(1), 17–32.
Agustina, N. A., & Wijayanti, B. (2018). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Konsumen Roti Aloha Perumahan Gunung Kidul Kabupaten Jember) 2528-0570. Jurnal Penelitian Ipteks, Vol.3 No.2(2), 186–196.
Amirudin M Amin, S. J. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Word Of Mouth, Dan Tenaga Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Belting Merek Bando Di UD. Jaya Bersama. INVEST : Jurnal Inovasi Bisnis Dan Akuntansi, 2(2), 117–127.
Arwin. (2020). Pengaruh Harga dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Sari Melati Kencana Pematangsiantar. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 3(1), 189–198. https://doi.org/10.33395/owner.v4i1.173
Eltonia, N., & Hayuningtias, K. A. (2022). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Merek Le Minerale 600ml di Kota. Jurnal Mirai Management,6(2),250–256.https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/mirai/article/view/1938%0Ahttps://journal.stieamkop.ac.id/index.php/mirai/article/download/1938/1277
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Manajemen. Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sujarweni, V. W. (2019). SPSS Untuk Penelitian. Pustaka Baru Press.
Supriyanto, W., & Iswandari, R. (2017). Kecenderungan Sivitas Akademika dalam Memilih Sumber Referensi untuk Penyusunan Karya Tulis Ilmiah di Perguruan Tinggi. Berkala Ilmu Perpustakaan Dan Informasi, 13(1), 79. https://doi.org/10.22146/bip.26074
Vemmy, C. (2013). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Intensi Berwirausaha Siswa SMK. Jurnal Pendidikan Vokasi, 2(1), 117–126.
Vernia, D. M. (2018). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Intensi Berwirausaha Siswa Kelas XI SMK Mitra Bakti Husada Bekasi. Lectura: Jurnal Pendidikan, 9(2), 105–114.
Wedayanti, N. P. A. A., & Giantari, I. G. A.
K. (2016). Peran Pendidikan Kewirausahaan dalam Memediasi Pengaruh Norma Subyektif Terhadap Niat Berwirausaha. E-Jurnal Manajemen Unud, 5(1), 533–560.