Pengaruh Content Creator, Kualitas Produk, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion pada Online Marketplace

Article Sidebar

PDF
Published: Sep 5, 2024
DOI: https://doi.org/10.56799/ekoma.v3i6.4663
Keywords:
Content Creator, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian

Main Article Content

Aldi Munawar
Universitas Teknologi Yogyakarta
Rokhmat Rokhmat
Universitas Teknologi Yogyakarta

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content creator, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk fashion pada online marketplace. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 100 responden. Data primer dalam penelitian ini dikumpulkan menggunakan metode kuesioner melalui google form yang telah di uji validitas dan reliabilitasnya. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji analisis deskriptif, uji instrumen yang meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik yang meliputi uji normalitas, linearitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas, dan analisis regresi linear berganda, serta uji hipotesis yang meliputi uji t, uji F, koefisien determinan dengan bantuan program IBM SPSS Statistic 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa content creator berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion pada online marketplace, kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion pada online marketplace, citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion pada online marketplace, serta content creator, kualitas produk, dan citra merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion pada online marketplace.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Munawar, A., & Rokhmat, R. (2024). Pengaruh Content Creator, Kualitas Produk, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion pada Online Marketplace. EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, 3(6), 1567–1580. https://doi.org/10.56799/ekoma.v3i6.4663
Issue
Vol. 3 No. 6: September 2024
Section
Articles
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

References

Ahdiat, A. (2024). 5 E-Commerce dengan Pengunjung Terbanyak Sepanjang 2023. Databoks.

APJII. (2024). APJII Jumlah Pengguna Internet Indonesia Tembus 221 Juta Orang. APJII.

Ariani, D. W. (2020). Manajemen Kualitas (2nd ed.).

Ariffin, A. N., & Februadi, A. C. (2022). Pengaruh Electronic Word Of Mouth, Motivasi Belanja Hedonis, dan Fashion Consciousness Pengguna Tiktok terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Produk Fashion Lokal.

Armstrong, G., Kotler, P., & Oprensik, M. O. (2022). Marketing An Introduction (15th ed.).

Assauri, S. (2018). Manajemen Pemasaran.

Darahim, F. A. J. (2024). Pengaruh Online Review dan Content Creator Terhadap Keputusan pembelian Produk Smartphone (Studi Kasus Subscriber Channel Youtube Gadgetin di Bandar Lampung).

Darmawan, C. A., Sudaryanto, E., & Hamim. (2022). Peran Content Creator dalam Membentuk Brand Image Dapur Fizzul Jombang.

Dilasari, Y. S. R., & Zubadi, H. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Rabbani Store di Kota Magelang.

Fachmy, R. N., & Rasmini, M. (2023). Pengaruh Content Marketing Pada Instagram Pegipegi Terhadap Keputusan Pembelian. In Management Studies and Entrepreneurship Journal (Vol. 4, Issue 5). http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

Farki, A., Baihaqi, I., & Wibawa, M. B. (2016). Pengaruh Online Customer Review dan Rating Terhadap Kepercayaan dan Minat Pembelian pada Online Marketplace di Indonesia.

Firmansyah, M. A. (2020). Komunikasi Pemasaran. Qiara Media.

Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26 (10th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Ilmiyah, K., Krishernawan, I., Al-Anwar Jalan Raya Brangkal No, S., Mojokerto, S., & Timur, J. (2020). Pengaruh Ulasan Produk, Kemudahan, Kepercayaan, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee di Mojokerto. http://www.maker.ac.id/index.php/maker

Indrawati, F., Eko Julianto, D., & Dwi Handini, Y. (2023). Pengaruh Sosial Media Marketing dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi pada Konsumen Produk Kosmetik Wardah di Kabupaten Jember).

Isroissholikhah, W. O. (2022). Efektivitas Content Creator Dalam Strategi Promosi di Era Digital. Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 2(1), 121–128.

Jauhari, S. S. (2023). Produk Fashion Jadi Produk yang Paling Banyak Dibeli di Online Shop. Goodstats.

Khairunnisa, S., Budiyanti, H., & Haeruddin, Muh. I. W. (2022). Pengaruh Sosial Media Marketing Instagram, Brand Image, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Pada MS Glow (Studi Kasus Pada Konsumen Distributor MS Glow Panakukkang di Kota Makassar).

Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Principles of Marketing (18th ed.).

Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing management.

Kusumah, C., & Madiawati, N. (2022). Pengaruh Desain Produk, Brand Attitude, Dan Kredibilitas Content Creator Terhadap Keputusan Pembelian Cimory Squeeze Melalui Minat Beli Pada Generasi Z Di Kota Bandung.

Kusumaningtyas, R. E., & Rumyeni. (2022). Pengaruh Content Creator TikTok @vmuliana Terhadap Pemenuhan Kebutuhan Informasi Seputar Dunia Kerja Di Kalangan Followers. In Koloni: Jurnal Multidisiplin Ilmu (Vol. 1, Issue 3).

Larasati, P. K. P., Dwinda Kartika, K., Suci Rahayu, A., Khairunisa, P., & Nyoman Larry Julianto, I. (2021). Efektivitas Content Creator dalam Strategi Promosi di Era Digital (Effectiveness of Content Creators in Promotion Strategies in this Digital Age) (Vol. 1).

Lelet, P. S., Lumanauw, B., & Lintong, D. C. A. (2022). Pengaruh Ekuitas Merek, Citra Merek, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Produk Manzone di Matahari Megamall Manado).

Lestari, A. O., & Nawangsari, S. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Keragaman Produk Dan Beauty Vlogger Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Make Over (Studi Kasus Pada Konsumen Wanita Di Jabodetabek). 3(2), 153–166.

Lestari, D. P., & Widjanarko, W. (2023). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga dan E-Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Jiniso.Id Di Marketplace Shopee. 2(3).

Maharani, R. O., Wijayanto, H., & Abrianto, T. H. (2020). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk pada Kepuasan Konsumen Dimoderasi Oleh Loyalitas (Study Kasus pada Lipstcik Wardah). http://studentjournal.umpo.ac.id/index.php/isoquant

Miati, I. (2020). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar). 1(2), 71–83. http://ojs.stiami.ac.id

Musyawarah, I. Y., & Idayanti, D. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Pada Usaha Ibu Bagas di Kecamatan Mamuju. Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen, 1(1).

Nadiya, H. F., & Wahyuningsih, S. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Fashion 3second Di Marketplace (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Fashion 3second Di Kota Semarang). http://prosiding.unimus.ac.id

Novitasari, A. T. (2022). Kontribusi UMKM Terhadap Pertumbuhan Ekonomi Era Digitalisasi Melalui Peran Pemerintah.

Nugroho, T. A. (2022). Pengaruh Influencer Media Sosial dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Compass (Studi Pada Konsumen Sepatu Compass di Malang).

Nursiti, & Giovenna, A. (2022). Pengaruh Social Media Marketing, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Uniqlo. 5(1).

Priansa, D. J. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu. Pustaka Media.

Sahabuddin, R., Bakri, R. A., Ahtirah, A., Ilyas, S. R., & Hidayah, N. (2023). Pengaruh Penggunaan Metode Pembayaran Cash On Delivery (COD) Terhadap Kegiatan Belanja Online. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9(6), 2537–2548. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i6.1658

Santoso, D., & Riyanto, K. (2023). Pengaruh Brand Image, Content Creator, dan Social Media Terhadap Keputusan Pembelian. Journal of Economics and Accounting, 4(1), 13–17. https://doi.org/10.47065/arbitrase.v4i1.1092

Sudaryono, Rahwanto, E., & Komala, R. (2020). E-Commerce Dorong Perekonomian Indonesia, Selama Pandemi Covid 19 sebagai Entrepreneur Modern dan Pengaruhnya terhadap Bisnis Offline. https://doi.org/10.47080

Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D (3rd ed.). Alfabeta.

Tanjung, R. S. S., Munajat, M. D. E., & Novianti, E. (2022). Pengaruh Faktor Pendorong dan Penarik terhadap Keputusan Berkunjung ke Devoyage Bogor. Jurnal Inovasi Penelitian.

Thompson, Peteraf, Gambel, & Strickland. (2021). Crafting & Executing Strategy (23rd ed.).

Tjiptono, F. (2019). Brand Management & Strategy. Andi Offset.

Tjiptono, F. (2020). Strategi Pemasaran, Prinsip & Penerapan (4th ed.). Andi Offset.

Tjiptono, F., & Chandra, G. (2019). Service, Quality & Customer Satisfaction. Andi Offset.

Tjiptono, F., & Diana, A. (2020). Pemasaran (1st ed.). Andi.

Tsari, E. (2023). Pengaruh Content Creator, Online Customer Review, dan E-Payment Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di Tiktok Shop Dengan Kepercayaan Sebagai Variabel Intervening (Studi Empiris Pada Pengguna Aplikasi TikTok di Wilayah Kecamatan Koja Jakarta Utara).

Zaelani, F. (2019). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Fashion Muslim Online (Survey Pada Mahasiswa Fakultas Agama Islam Universitas Siliwangi).