Pengaruh Co-Branding, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada Pelanggan Cafe Minuman Haus di Tangerang Selatan
Main Article Content
Abstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Co-branding terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan pada Cafe Minuman Haus di Tangerang Selatan, untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan pada Cafe Minuman Haus di Tangerang Selatan, untuk mengetahui pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan pada Cafe Minuman Haus di Tangerang Selatan, untuk mengetahui pengaruh Co-Branding, Kualitas Produk dan Harga secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan pada Cafe Minuman Haus di Tangerang Selatan. Sampel pada penelitian ini adalah 100 pelanggan cafe minuman haus, di Tangerang Selatan. Metode pengambilan sampel yang digunakan Non Probability Sampling dengan teknik Accidental Technique. Pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner. Instrumen penelitian berbentuk kuesioner dengan skala Likert. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Hasil jawaban responden diolah menggunakan Software SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Co-branding tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pelanggan pada Cafe Minuman Haus di Tangerang Selatan, Kualitas Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pelanggan pada Cafe Minuman Haus di Tangerang Selatan, Haga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pelanggan pada Cafe Minuman Haus di Tangerang Selatan, Co-branding, Kualitas Produk dan Harga secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pelanggan pada Cafe Minuman Haus di Tangerang Selatan.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Ayudia, O., & Vildayanti, R. A. (2023). The Influence of Promotion, Price and Brand Image on Purchasing Decisions. Brilliant International Journal Of Management And Tourism, 3(3), 25–35. https://doi.org/10.55606/bijmt.v3i3.2156
Budiarti, L., & Wijayanti, R. F. (2023). Pengaruh Strategi Co-Branding Terhadap Keputusan Pembelian. J-MACC : Journal of Management and Accounting, 6(1), 50–56. https://doi.org/10.52166/j-macc.v6i1.4149
Darmawan, C. M. (2021). Analisis Brand Personality dalam Co-branding Dear Me Beauty di Instagram. Jurnal E-Komunikasi, 9(2), 1–12.
Lorinda, I. P., & Amron, A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Iklan dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Tolak Angin Sidomuncul di Kota Semarang. Mbia, 22(1), 53–64. https://doi.org/10.33557/mbia.v22i1.2238
Pratiwi, N. I., & Marlien, R. A. (2022). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Persepsi Harga terhadap Co Branding Berdampak pada Niat Beli Pelanggan (Studi pada Konsumen Cornetto Silverqueen di Kabupaten Grobogan). YUME : Journal of Management, 5(1), 51–66. https://doi.org/10.37531/yume.vxix.433
Priyatno, D. (2013). Metodologi Penelitian Kuantitatif - Dr. Drs. Bambang Sudaryana, D.E.A., M.Si., M.Ak., C.IEA., Dr. H. R. Ricky Agusiady, S.E., M.M., Ak., CFrA. - Google Buku. Yogyakarta : Gava Media.
Ranjevi, Y., Khasanah, M., Maushal, N. F., Samiaji, D. R., Nidzar, S., & Wiharso, G. (2024). Analisis Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Warung Goceng Depok: Studi Kasus. Jurnal Pariwisata Bisnis Digital Dan Manajemen, 3(1), 18–24. https://doi.org/10.33480/jasdim.v3i1.4991
Swanson, R. A., & Chermack, T. J. (2013). General Method of Theory Building in Applied Disciplines. In Theory Building in Applied Disciplines.
Wicaksono, R. A., Octavia, A. N., & Aprianto, M. S. (2023). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Indomie Di Semarang. Solusi, 21(1), 423. https://doi.org/10.26623/slsi.v21i1.6064
Yassin, F. A., & Vildayanti, R. A. (2022). Pengaruh Segmenting, Targeting Dan Positioning Terhadap Keputusan Pembelian. Digital Bisnis: Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen Dan E-Commerce, 2(3), 333–349.
Yu, Y., Rothenberg, L., & Moore, M. (2021). Exploring young consumer’s decision‐making for luxury co-branding combinations. International Journal of Retail and Distribution Management, 49(3). https://doi.org/10.1108/IJRDM-12-2019-0399
Zuhdi, S., Rainanto, B. H., & Apriyani, D. (2020). Analysis of Co-Branding Strategy to Improve Company’s Competitive Power (Case Study on Walls Selection Oreo). https://doi.org/10.2991/aebmr.k.200522.030