Pengaruh Brand Image, Variasi Produk Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Kopi Kenangan Sektor 7 Bintaro di Tangerang Selatan
Main Article Content
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari Brand Image, Variasi Produk dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pelanggan Kopi Kenangan Sektor 7 Bintaro di Tangerang Selatan). Sample yang digunakan sebanyak 100 responden yang pernah membeli Kopi Kenangan dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif antara variabel penelitian melalui pengujian hipotesis. Variabel dalam penelitian ini terdiri dari variabel dependen yaitu keputusan pembelian, dan variabel independen yaitu Brand Image, variasi produk, dan Online Customer Review. Pengujian data dan hasil diolah menggunakan alat analisis Statistical Program for Sosial Science (SPSS). Hasil penelitian menunjukan bahwa Brand Image tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, Variasi Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, dan Online Customer Review berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Brand Image, variasi produk, dan Online Customer Review secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Eva, E., & Widya, P. R. (2021). Pengaruh Kesadaran Merek Dan Citra Merek Terhadap Minat Masuk Calon Mahasiswa Baru Di Institut Shanti Bhuana. UMMagelang Conference Series, 312–325.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hasan, M., Jasiyah, R., Sulaiman, E., Sony, T. T., Irma, Diawati, P., H, S., & Roymon, P. (2021). Metodologi Penelitian Ekonomi (M. I. T. Tahir (ed.)). Yogyakarta : Nuta Media Jogja, 2021.
Jakpat. (2024, April). Indonesia Consumer on Coffee. Retrieved from insight.jakpat.net: https://insight.jakpat.net/indonesia-consumer-on-coffee/
Komariyah, D. I. (2022). Pengaruh Online Customer Riview dan Rating Terhadap Minat Pembelian Online Shopee (Studi Kasus Pada Santri Putri Pondok Pesantren Salafiyah Syafi’iyah Seblak Jombang). BIMA : Journal of Business and Innovation Management, 4(2), 343–358. https://doi.org/10.33752/bima.v4i2.5551
Pawarti, G., Ngatno, N., & Hadi, S. P. (2022). Pengaruh Variasi Produk terhadap Pembelian Ulang dengan Kepuasan Konsumen sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus pada Konsumen Supermaket Toko Pomo Boyolali). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(1), 1-8.
Riyanto, S., & Hatmawan, A. A. (2020). Metode Riset Penelitian Kuantitatif Penelitian Di Bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan, dan Eksperimen. Yogyakarta : Deepublish.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung : Alfabeta.
Top Brand. (2024). Komparasi Brand Index. Top Brand Award. https://www.topbrand-award.com/komparasi_brand/bandingkan?id_award=1&id_kategori=2&id_subkategori=730&tahun_awal=2024&tahun_akhir=2024&brand1=Fore&brand2=Janji%20Jiwa&brand3=Kopi%20Kenangan&brand4=Kulo
Vildayanti, R. A., & Yassin, F. A. (2022). Pengaruh Segmenting, Targeting Dan Positioning Terhadap Keputusan Pembelian. Digital Bisnis: Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen Dan E-Commerce, 2(3), 333–349.