Pengaruh Brand Awareness, Variasi Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Skincare Azarine di Dan+Dan Pasar Jombang Ciputat Kota Tangerang Selatan
Main Article Content
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Brand Awareness, Variasi Produk, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 pengguna Skincare Azarine di Dan+Dan Pasar Jombang Ciputat Tangerang Selatan. Metode yang digunakan Non Probability Sampling dengan teknik Accidental Technique. Pengumpulan data dengan cara menyebarkan kuesioner. Instrumen penelitian berbentuk kuesioner dengan Skala Likert. Hasil jawaban responden atas kuesioner yang diberikan kemudian diolah menggunakan Software SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Variasi Produk dan Promosi terdapat pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Arifudin, Dani, Ria Indriyani, Imamul Ihsan, and Deuis Nur Astrida. 2023. “Peningkatan Brand Awareness Melalui Kegiatan Pelatihan Visual Branding Sebagai Implementasi P5 (Projek Penguatan Profil Pelajar Pancasila) Tema Kewirausahaan.” BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat 4 (1).
Arikunto. 2019. “Pengertian Penelitian Korelasi.” Metodologi Penelitian.
Assauri, Supyan, Budi Kramadibrata, Jl Panjang No, Kedoya Utara, Kec Kb Jeruk, Kota Jakarta Barat, and Daerah Khusus. 2023. “Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Kekinian Haus Di Galuh Mas Karawang.” Jurnal Riset Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan 1 (6).
Azah, Nur, Muhammad Al Fatih, and Sirojuddin Abror. 2023. “Pengaruh Model Pembelajaran Group Investigation Terhadap Keterampilan Kolaborasi Mahasiswa Pada Mata Kuliah Manajemen Pemasaran Pendahuluan.” Jurnal Sinestesia 13 (1).
Badan Pengawas Obat dan Makanan Republik Indonesia. 2023. “Siaran Pers : Temuan Obat Tradisional Dan Suplemen Kesehatan Mengandung BKO Serta Kosmetik Mengandung Bahan Dilarang/Berbahaya Tahun 2023.” Badan Pengawas Obat Dan Makanan Republik Indonesia.
Buchari, H. A, and D Saladin. 2012. Manajemen Pemasaran : Ringkasan Praktis, Teori, Aplikasi Dan Tanya Jawab. CV. Linda Karya.
Cahyani, Chindi, and Endah Budiarti. 2021. “Pengaruh Persepsi Harga, Perceived Quality Dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Lava Chocodrink (Studi Kasus Di Lava Chocodrink Cabang Gondang, Nganjuk).” Universitas 17 Agustus Surabaya.
Gonie, L C P F, A Tumbel, and Y Mandagie. 2022. “Pengaruh Variasi Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di Rumah Makan Dan Kopi Chamar Kawangkoan.” Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi 10 (4).
Making, I C D. 2015. “Abdullah, Thamrin Dan Francis Tantri.,(2013)., Manajemen Pemasaran. Cet. Ii. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada. Adam Akbar (2011): Pengaruh Kualitas Produk ….” Jurnal Ekonomi Dan Bisnis.
Prabowo, Gilang B1021141040. 2019. “Pengaruh Online Consumer Review Dan Product Knowledge Terhadap Keputusan Pembelian Dan Kepuasan Konsumen (Studi Pada Konsumen Laptop Second Di Bukalapak).” Jurnal Manajemen Update, no. Vol 8, No 4 (2019): Jurnal Mahasiswa Manajemen.
R.Vildayanti. 2023. “Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Menginap Kembali (Studi Pada Konsumen Hotel Kriyad Arra Amandaru Cepu, Jawa Tengah).” R.VildayantiPengaruh Citra Merek, Persepsi Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Menginap Kembali (Studi Pada Konsumen Hotel Kriyad Arra Amandaru Cepu, Jawa Tengah) 5 (4): 34. https://doi.org/https://doi.org/10.30737/jimek.v6i01.4175.
Rosyada, Mohammad. 2022. “Analisis Pengaruh Brand Awareness, Label Halal Dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Halal.” Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen 13 (2): 213–18. https://doi.org/10.32670/coopetition.v13i2.868.
Saputri, Sari Dian. 2021. “Faktor Pengaruh Daya Tarik Visual Brand Organicup Terhadap Brand Awareness Mahasiswa Universitas Katolik Soegijapranata.” TUTURRUPA 3 (2). https://doi.org/10.24167/tr.v3i2.3139.
Setiyana, Yusi, Suzy Widyasari. 2019. “Pengaruh Kualitas Produk, Ekuitas Merek Dan Gaya Hidup Terhadap Proses Keputusan Pembelian Produk Honda Vario (Studi Pada Dealer Cm Jaya Kota Rembang).” Prosiding SENDI_U.