Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Ms. Glow di Kota Palopo
Main Article Content
Abstract
Persaingan bisnis selalu menuntut adanya persaingan untuk dapat memenuhi kebutuhan konsumen melalui pengembangan produk. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh citra merek, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk Ms. Glow di Kota Palopo. Metode pengambilan sampel menggunakan accidental sampling sebanyak 100 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis linear berganda. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa citra merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dan harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk Ms. Glow di Kota Palopo.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Ammah, M., & Sudarwanto, T. (2021). Pengaruh Citra Merk terhadap Keputusan Pembelian Melalui Testimoni pada Klinik Kecantikan Msglow di Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 10(1), 1600–1609. https://doi.org/10.26740/jptn.v10n1.p1600-1609
Anugrah, A., Rudianto, R., & Nurjannah, N. (2023). Pengaruh Produk, Harga dan Kualitas Pelayanan, terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Upstreet Palopo). JEBIMAN: Jurnal Ekonomi, Bisnis, Managemen Dan Akuntansi, 1(5), 591–598.
Aprilia, R., Savitri, L., & Ichwani, T. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Msglow di Kota Bekasi. JIMP : Jurnal Ilmiah Manajemen Pancasila, 3(1), 42–57. https://doi.org/10.35814/jimp.v3i1.4127
Ariyanto, A., Bangun, R., Indillah, M. R. M., Trenggana, A. F. M., Sholihah, D. R., Ariyanti, M., Widiati, E., Irawan, P., Ratih, S. D., Ismail, R. S., & others. (2023). Manajemen Pemasaran.
Astutik, V. P., & Sutedjo, B. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek , dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Ms. Glow (Studi Kasus pada konsumen produk Skincare MS. GLOW di Kota Semarang). J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 7(2), 1065. https://doi.org/10.33087/jmas.v7i2.581
Budiyanto, A. (2021). Pemasaran Jasa Pengertian dan Perkembangan. Cipta Media Nusantara (CMN).
Dilasari, Y. S. R., & Zubadi, H. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Rabbani Store Di Kota Magelang. Business and Economics Conference In Utilizing of Modern Technology, 743.
Elles. (2023). Why Brand Image is Hard to Research - and How to Make it Measurable. https://www.unravelresearch.com/en/blog/why-brand-image-is-hard-to-research-and-how-to-make-it-measurable
Fegahyanti, D., Widodo, J., & Mustika Ani, H. (2023). Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Ms Glow (Studi Kasus Pada Konsumen Wanita Di Desa Tegalharjo Kabupaten Banyuwangi). Jurnal Pendidikan Ekonomi Akuntansi Dan Kewirausahaan (JPEAKU), 2(2), 7–12. https://doi.org/10.29407/jpeaku.v2i2.18935
Fitri, N., Hanum, A. B. Z., Nurjannah, N., & Mahmut, C. (2023). Pengaruh Brand Image, Harga, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Es Teh Poci Jl. Andi Kambo Kota Palopo. Jurnal Mirai Management, 8(2), 269–284.
Gerson, N. R., Nagita, N., Tisya, E. G., Nurjannah, N., & Mahmut, C. (2023). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Kedai Mba Jus Di Kota Palopo. Jurnal Riset Manajemen Dan Akuntansi, 3(3), 341–357.
Ghozali, I. (2019). Aplikasi Analisis Multivariat dengan program IBM SPS 21. Universitas Diponegoro.
Hernama, & Hermawati, S. (2022). Pengaruh Persepsi Harga Dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Skincare Ms Glow pada Konsumen Pria di Kota Depok. Ug Jurnal, 16(6), 50–58.
Kotler, P., Burton, S., Deans, K., Brown, L., & Armstrong, G. (2015). Marketing. Pearson Higher Education AU.
Mathori, M., Sukmawati, D. A. R., & Marzuki, A. (2022). Pengaruh Promosi, Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Somethinc (Studi pada Konsumen di Daerah Istimewa Yogyakarta). Jurnal Riset Akuntansi Dan Bisnis Indonesia STIE Widya Wiwaha, 2(2), 579–599.
Melpiana, E., & Sudarajat, A. (2022). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Ms Glow Beauty. Management and Accounting Expose, 5(1), 106–118. https://doi.org/10.36441/mae.v5i1.599
Prabowo, R. E., Indriyaningrum, K., & Setyani, A. D. (2020). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olah Raga Merek Adidas (Studi di Kota Semarang). Solusi, 18(4). https://doi.org/10.26623/slsi.v18i4.2846
Putri Kusuma Astuti, I., & Purnama, I. (2023). Pengaruh Celebrity Endorser, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Ms Glow (Studi Pada Konsumen di Kota Bima). Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Kewirausahaan, 3(3), 139–148. https://doi.org/10.55606/jimak.v3i3.1952
Wibowo, R. A. (2019). Manajemen Pemasaran. Radna Andi Wibowo.
Wowor, C. A. S., Lumanauw, B., & Ogi, I. W. (2021). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Kopi Janji Jiwa di Kota Manado. Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 9(3), 1058–1068.