Analisis Dampak Penggunaan Media Sosial dengan Pendekatan AIDA terhadap UMKM Coffe Shop di Kecamatan Bojonegoro
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh penggunaan media sosial dengan model pendekatan AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) terhadap kinerja UMKM kedai kopi. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif, dengan sampel sebanyak 43 UMKM di Kabupaten Bojonegoro. Pengumpulan data dilakukan dengan pengisian kuesioner oleh pelaku usaha. Metode analisis data yang digunakan meliputi regresi linier berganda, uji hipotesis, dan analisis jalur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial memiliki pengaruh secara bersama-sama terhadap kinerja UMKM. Hal ini ditunjukkan dengan uji F pada persamaan pertama yang menghasilkan nilai signifikansi sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,05. Begitu pula pada persamaan kedua, dimana nilai signifikansi sebesar 0,001 juga menunjukkan hasil yang signifikan. Secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan antara penggunaan media sosial terhadap kinerja UMKM. Selain itu, hasil uji R² diperoleh nilai R² total sebesar 0,698 yang berarti variabel bebas (media sosial) mampu menjelaskan 69,8% variabilitas variabel keterikatan (kinerja UMKM). Temuan ini menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial yang efektif dapat meningkatkan kinerja UMKM, khususnya pada konteks kedai kopi di Kabupaten Bojonegoro.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Abdussalam, F., & Fitriadi, B. W. (2024). The Influence Of Interior Design And Service Quality On Consumer Satisfaction (Survey Of Coffee Shop Loger Consumer). Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 1(2), 161–176.
Achmad, G. N., Yulianti, S. D., Sharaha, M., Priandana, M. A., Khatimah, N., Hidayat, A. N., Handayani, Y. T., Aditya, D. F., & Dary, R. W. (2023). Pengembangan Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah Dalam Rangka Pertumbuhan Ekonomi Di Desa Sekitar Ibu Kota Nusantara. Jurnal Riset Pembangunan, 6(1), 51–65.
Evania, B. E., Kastaman, R., & Pujianto, T. (2021). Penggunaan Media Sosial Dengan Pendekatan Model Aida Bagi Roti Bund Dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen. Jurnal Bisnis Dan Kajian Strategi Manajemen, 5(2).
Hadi, D. F., & Zakiah, K. (2021). Strategi digital marketing bagi UMKM (usaha mikro kecil menengah) untuk bersaing di era pandemi_strategi digital marketing bagi UMKM (usaha mikro kecil menengah) untuk bersaing di era pandemi. Competitive, 16(1), 32–41.
Husnah, J., & Nurhayati, T. (2018). Analisis Pengaruh Pelatihan dan Iklim Organisasi terhadap Kinerja UKM. Jurnal Riset Ekonomi Dan Bisnis, 11(2), 154–173.
Intan, T., Revia, B., & Erwita, A. (2019). Peningkatan daya saing produsen minuman herbal melalui pembuatan konten kreatif media sosial berbasis pemasaran e-marketing. Jurnal Komunikasi Profesional, 3(2).
Kurniati, N., Zulkarnain, Z., & Garnasih, R. L. (2022). Strategi Meningkatkan Keunggulan Bersaing Melalui Inovasi, Orientasi Pasar, Dan Kewirausahaan Pada Coffee Shop Di Kota Pekanbaru. Procuratio: Jurnal Ilmiah Manajemen, 10(3), 244–255.
Manurung, R. S. M., Dharta, F. Y., & Lubis, F. M. (2022). Pengaruh tayangan konten racun tiktok terhadap keputusan pembelian di komunitas Prefix. Media Bina Ilmiah, 16(10), 7559–7568.
Maria, V., Rizky, S. D., & Akram, A. M. (2024). Mengamati Perkembangan Teknologi dan Bisnis Digital dalam Transisi Menuju Era Industri 5.0. Wawasan: Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi Dan Kewirausahaan, 2(3), 175–187.
Nugroho, W. A., & Mudiantono, M. (2019). Studi tentang media sosial terhadap pengembangan UKM melalui keunggulan bersaing dan implementasi model AIDA pada UMKM pangan di Kota Semarang. Diponegoro Journal of Management, 8(4), 152–165.
Pratiwi, A. M., & Rohman, A. (2023). Penerapan Strategi Digital Marketing Dalam Meningkatkan Omset Dengan Pendekatan Analisis Swot Perspektif Marketing Syariah Pada Toko Fihadaessie Surabaya. Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 6(1), 881–898.
Prayoga, R. B., Wiryawan, D., & Ramelan, M. R. (2024). Pengaruh Penggunaan Metode AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) Pada Iklan Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Erigo Di Dki Jakarta. Economics and Digital Business Review, 5(2), 281–296.
Primadiani, M. A. (2018). Efektivitas Media Sosial Instagram sebagai Media Promosi Produk Es Puter (Studi Kasus di UKM Lancar Jaya dan Barokah Jaya Kota Batu). Universitas Brawijaya Malang.
Rafiq, A. (2020). Dampak media sosial terhadap perubahan sosial suatu masyarakat. Global Komunika: Jurnal Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, 3(1), 18–29.
Ranto, D. W. P. (2016). Pengaruh orientasi Kewirausahaan terhadap kinerja UMKM bidang kuliner di Yogyakarta. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Akuntansi, 3(2).
Trio Handoko, M. M., & Wijiastuti, S. (2022). Dampak Penggunaan Media Sosial dengan pendekatan model aida pada kinerja umkm. Jurnal Ekonomi Dan Manajemen.
Windusancono, B. A. (2021). Upaya Percepatan Pertumbuhan Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (Umkm) Di Indonesia. Mimbar Administrasi Fisip Untag Semarang, 18(1), 1–14.
Zunaidah, A., Askafi, E., & Daroini, A. (2021). Peran usaha bumdes berbasis pertanian dalam upaya meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Manajemen Agribisnis: Jurnal Agribisnis, 21(1), 47–57.