Pengaruh  Citra Merek, Persepsi Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kenangan Cipayung

Christi Febry Linawati; Bambang Ns

doi:10.56799/jceki.v3i2.1929

Authors

Christi Febry Linawati Universitas Asa Indonesia
Bambang Ns Universitas ASA Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.56799/jceki.v3i2.1929

Abstract

Increasingly competitive competition, Kopi Kenangan cafes must innovate to keep up with the times. In the case of Kopi Kenangan Cipayung, the decisions made by customers regarding purchases can affect the company's profits, so it is very important for business. This study aims to discuss the impact on brand image (X1), price perception (X2), and location (X3) as intervening variables on purchasing decisions (Y) at Kopi Kenangan Cipayung. This study uses anti-survey arguments. The accidental sampling method was used to collect (n=100) individuals who had purchased Kenangan Cipayung coffee. Primary data collected directly from the respondents is used to analyze multiple regression analysis. Based on research findings, purchasing decisions on Kopi Kenangan Cipayung are influenced by Brand Image. It is underlined that the perception of price and location has an impact on purchasing decisions.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Adam, & Muhammad. (2018). manajemen pemasaran jasa ( irham Fahmi (ed.); 2nd ed.).

Atmaja, D. P., & Adiwinata, M. F. (2017). Pengaruh Produk, Harga, Lokasi Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian. Journal Hospitality Dan Manajemen Jasa, 1(2), 551–562.

Budiono, A. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, Promosi, Dan Citra Merek Terhadap Kepuasan Pelanggan Melalui Keputusan Pembelian. Equilibrium: Jurnal Penelitian Pendidikan Dan Ekonomi, 17(02), 1–15. https://doi.org/10.25134/equi.v17i02.2664

Chalil, dahlawy, Sari, P., Ulya, Z., & hamid, abdul. (2020). brand islamic branding&rebranding (F. Erviana (ed.); 1st ed.).

Effendi, U. (2016). psikologi konsumen ( alwin r Batubara (ed.); 1st ed.).

Garib, W. Bin, Joyce, S. L. H. V. L., & Mananeke, L. (2019). Pengaruh Bauran Promosi, Persepsi Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Pada Pt. Hasjrat Abadi Sentral Yamaha Malalayang. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(1), 901–910.

Gary, A. (2015). marketing an introduction. person education.

Kelvinia, K., Putra, M. U. M., & Efendi, N. (2021). Pengaruh Lokasi, Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil, 11(2), 85–98. https://doi.org/10.55601/jwem.v11i2.795

Kotler, P., & Amstrong, G. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran, Jilid 1. In Manajemen Pemasaran (Vol. 7, p. 1835).

Kotler, P., & Keller, K. L. (n.d.). Marketing Management.

Mukaromah, A. L., Kusuma, I. G. N. A. E. T., & Anggraini, N. P. N. (2019). The Effect of Green Marketing, Brand Awareness and Price Perception on Purchase Decision. International Journal of Applied Business and International Management, 4(3), 75–83. https://doi.org/10.32535/ijabim.v4i3.685

Permadi, P. C., Kumadji, S., & Adriani, K. (2014). PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP WORD OF MOUTH DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei pada Konsumen Dapoer Mie Galau Jalan Selorejo 83 Malang). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol, 10(1), 1–7.

Peter, J. P., & Olson, J. C. (2014). J. Paul Peter dan Jerry C. Olson, 2000 (Kedua).

Pradana, D., Hudayah, S., & Rahmawati, R. (2018). Pengaruh harga kualitas produk dan citra merek BRAND IMAGE terhadap keputusan pembelian motor. Kinerja, 14(1), 16. https://doi.org/10.29264/jkin.v14i1.2445

Puspa, R., Permana, A., & Nuryanti, S. (2017). Pengaruh Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Perumahan Ciujung River Park Serang, Banten). Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis, 3(02), 205–215.

Rambat Lupiyoadi Hamdani. (2017). Manajemen pemasaran jasa / Rambat Lupiyoadi, A. Hamdani.

Sangadji, etta mamang, & Sopiah. (2013). perilaku konsumen (N. Wk (ed.); 1st ed.). andi offset.

schiffman, leon, & Kanuk, leslie lazar. (2018). perilaku konsumen (Bambang (ed.); 5th ed.).

Sugiyono, D. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Tindakan.

Suryajaya, I., & Sienatra, K. B. (2021). Kualitas Produk Dan Persepsi Harga Ditinjau Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wear It. Performa, 5(3), 176–184. https://doi.org/10.37715/jp.v5i3.1756

Tjiptono, F., & Chandra, G. (2016). No Title (4th ed.). c v andi offset.

Wibowo, A. herianto. (2017). pelayanan konsumen (1st ed.). parama.

Winarsih, R., Mandey, S. L., & Wenas, R. S. (2022). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Makanan, Dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Dabu – Dabu Lemong Resto Dan Coffee Kawasan Megamas Di Manado. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(3), 388. https://doi.org/10.35794/emba.v10i3.41953

Wulandari, R. D., & Iskandar, D. A. (2018). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis (JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT, 3(1), 11–18. https://doi.org/10.36226/jrmb.v3i1.81

Yuliana, S., & Maskur, A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk , Persepsi Harga , Kualitas Layanan dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian (studi pada pelanggan Sinestesa Coffeeshop pati). Journal Of Managemnt & Business, 5(c), 559–573. https://doi.org/10.37531/sejaman.v5i1.1772