Strategi Pemasaran UMKM Peternakan Ayam Petelur Kabupaten Tulungagung Dengan Pendekatan  Analisis SWOT

Lapisna Yesikasari; Muhammad Aswad

doi:10.56799/jceki.v1i3.299

Authors

Lapisna Yesikasari UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung
Muhammad Aswad UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung

DOI:

https://doi.org/10.56799/jceki.v1i3.299

Abstract

Strategi pemasaran sangat dibutuhkan oleh para pelaku UMKM peternakan ayam petelur untuk menghadapi persaingan di pasar sasaran. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kualitatif dengan pemanfaatan analisis SWOT ( Stregths, Weakness, Opportunity, Threats) sebagai analisis datanya. Dan didukung dengan penggunaan matriks IFAS (Internal Factor Analysis Strategy), matriks EFAS (Eksternal Factor Analysis Strategy), matriks SWOT dan diagram SWOT sebagai pengambilan keputusannya. Tujuan dari penelitian ini yakni untuk mengetahui strategi pemasaran yang sesuai diterapkan pada UMKM peternakan ayam petelur Kabupaten Tulungagung sesuai lingkungan internal dan lingkungan eksternal yang dimiliki. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa hasil matriks IFAS sebesar 0,43 dan hasil dari matriks EFAS sebesar 1,65. Sehingga pada diagram SWOT dapat menempati posisi kuadran 1, yang berarti UMKM peternakan ayam petetur Kabupaten Tulungagung berada pada posisi yang kuat dan banyak peluang. Sesuai hasil matriks SWOT, maka strategi yang cocok diterapkan adalah 1) memperkuat permodalan untuk meningkatkan kapasitas produksi, 2) perluasan kandang peternakan ayam petelur di lain tempat / wilayah, 3) mempertahankan kualitas telur yang dihasilkan, 4) menambah dan menjaga jaringan distribusi yang sudah ada, 5) meningkatkan tenaga kerja yang terampil, 6) menjaga dan meningkatkan hubungan baik antar peternak, masyarakat bahkan lembaga keuangan.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Adie, S. (2017). Analisis Pengaruh Kualitas Produk Telur Ayam Terhadap Harga Eceran Tertinggi Telur Ayam Pada Pengusaha Ayam Petelur Tulungagung. Jurnal Akuntansi Dan Manajemen Mutiara Madani, 4(1), 57–66.

Amalia, H. (2021). Omicron Penyebab Covid-19 Sebagai Variant Of Concern. Jurnal Biomedika Dan Kesehatan Universitas Trisakti, 4(4), 139–141.

Candra, S. C. (2018). Analisis Profitabilitas dan Strategi Pemasaran Peternakan Ayam Petelur di PT Diamond Farm, Desa Kandangan, Kecamatan Srengat, Kabupaten Blitar. Universitas Brawijaya.

Dananjaya, N. I. G. . (2020). Dampak Sosial Ekonomi Keberadaan Usaha Peternakan Ayam Ras Petelur, Di Desa Sanganan, Kecamatan Penebel, Kabupaten Tabanan. Jurnal DwijenAGRO Universitas Dwijendra, 10(2), 102–108.

Darmawan, A. D. (2022). Update Omicron: Total Indonesia Ada 6.130 Kasus (Rabu, 16 Februari 2022). Retrieved February 17, 2022, from https://databoks.katadata.co.id

Guampe, F. A. dkk. (2021). Analisis Pendapatan Petani Jagung Di Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Sosial Ekonomi Pertanian Universitas Kristen Tantena, 17(2), 55–64.

Ilyas, F. (2021). Analisis SWOT Kebijakan Pembatasan Sosial Berskala Besar (PSBB) dan Pemberlakuan Pembatasan Kebijakan Masyarakat (PPKM) Terhadap Dampak Ekonomi Di Tengah Upaya Menekan Laju Pandemi Covid-19. Jurnal Akrab Juara Universitas Bina Sarana Informatika, 6(3), 190–198.

Khotimah, K. (2018). Analisis SWOT Sebagai Dasar Perumusan Strategi Pemasaran Usaha Ayam Petelur Jantan Pada UD. Jaya Abadi Di Desa Robyong Kecamatan Pakis Kabupaten Malang. E – Jurnal Riset Manajemen Prodi Manajemen, 7(1), 102–116.

Kotler, P. dan K. (2018). Manajemen Pemasaran (Edisi ke-1). Jakarta: Erlangga.

Kustrianti, Y. (2019). Analisis Keuntungan dan Strategi Pengembangan Ayam Ras Petelur di Kecamataan Tamanan Kabupaten Bondowoso. Jurnal Universitas Muhamadiyah Jember, 2(1), 10–20.

Moleong, J. L. (2017). Metodologi Penelitian Kualitatif (Edisi Revisi). Bandung: PT Remaja Rosdakarya.

Novianti, M. (2021). Analisis Strategi Pengembangan Usaha Peternakan Ayam Pedaging Broiler Di Kelurahan Tanah Beru Kecamatan Bontorbahari Kabupaten Bulumkumba. Universitas Muhammadiyah Makassar.

Ramadhani, R. D. (2017). Analisis Usaha Peternakan Ayam Petelur Sistem Closed House Di Rosa Farm Desa Kendalrejo Kecamatan Srengat Kabupaten Blitar. Jurnal Aves Universitas Islam Balitar, 11(2), 1–13.

Rangkuti, F. (2020). Analisis SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis Analisis SWOT : Cara Perhitungan, Bobot, Rating, dan OCAI (Edisi 20). Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

Ritonga, Z. (2020). Buku Ajar Manajemen Strategi : Teori dan Aplikasi. Yogyakarta: CV Budi Utama.

Riyanto, S. (2021). Analisis SWOT Sebagai Penyusun Strategi Organisasi. Yogyakarta: Bintang Surya Madani.

Rizal, A. (2020). Buku Ajar Manajemen Pemasaran di Era Masyarakat Industri 4.0. Yogyakarta: DEEPUBLISH.

Salim, A. dan A. S. (2019). Analisis SWOT: Dengan Metode Kuesioner. Semarang: CV. Pilar Nusantara.

Salim, H. P. . (2020). Dinamika Harga, Permintaan dan Upaya Pemenuhan Pangan Pokok Pada Era Pandemi Covid-19. Bogor: PSE Litbang Pertanian.

Tjiptono, F. (2019). Pemasaran Jasa: Prinsip, Penerapan dan Penelitian. Yogyakarta: ANDI.

Tumion, B. (2017). Pengaruh Biaya Pakan dan Tenaga Kerja Terhadap Keuntungan Usaha Ayam Ras Petlur Milik Vony Kanaga di Kelurahan Tawaan Kota Bitung (Study Kasus). Jurnal Zootek Universitas SAM Ratulangi, 37(2), 207–215.

Wibowo, L. K. (2019). Analisis SWOT Bisnis Usaha Peternakan Ayam Ras Petelur di Boyolali Jawa Tengah. Journal of Accounting and Business Studies, 4(1), 1–10.

Widyantara, I. N. P. dan I. G. A. K. S. A. (2017). Analisis Strategi Pemasaran Telur Ayam (Studi Kasus Di Desa Pesedahan dan Desa Bugbug Kabupaten Karangasem). E-Jurnal Manajemen UNUD, 6(7), 3767–3793.

Wijoyo, H. (2020). Manajemen Pemasaran di Era Globalisasi. Banyumas: CV Pena Persada.

Zidni, I. (2007). Strategi Pemasaran Telur Ayam Ras Pada Usaha Perternakan Ayam Ras Petelur H. Arifin Di Desa Sunju Kecamatan Marawola Kabupaten Sigi. E-Jurnal Agrotekbis Universitas Tadulako Palu, 5(5), 600-608.