Hubungan Parasosial Fandom PaNaRoMa Terhadap Tingkat Loyalitas Penggunaan RCTI Plus Pada Program Idolyfe

Article Sidebar

PDF
Published: Sep 22, 2024
DOI: https://doi.org/10.56799/jceki.v3i6.4728
Keywords:
OTT, Interaksi Parasosial, Loyalitas Pengguna, Komunikasi Pemasaran

Main Article Content

Azizah Ghina Aulia
Universitas Pendidikan Indonesia
Adam Hermawan
Btari Mariska Purwaamijaya

Abstract

Pertumbuhan pangsa pasar di dunia hiburan dan media digital mengalami peningkatan setiap tahunnya dan diproyeksikan akan mencapai 83.82 miliar. Hal ini menimbulkan lahirnya berbagai platform Over-The-Top (OTT). Indonesia memiliki platform OTT lokal seperti RCTI+ dan Vidio. Pada tahun 2021, RCTI+ menjadi aplikasi OTT populer di Indonesia. Namun, survei Nielsen tahun 2022 menunjukkan bahwa RCTI+ hanya mengalami peningkatan konsumsi sebesar 0.9%. Oleh karena itu, RCTI+ meluncurkan program Idolyfe dengan memanfaatkan interaksi parasosial fandom untuk meningkatkan konsumsi aplikasi dan mendapatkan pengguna baru. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui karakteristik fandom yang menggunakan aplikasi RCTI+ dan mengukur seberapa besar hubungan interaksi parasosial terhadap loyalitas penggunaan aplikasi. Data penelitian dikumpulkan melalui studi literatur, observasi, dan penyebaran kuesioner daring dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar fandom baru menggunakan RCTI+ ketika program Idolyfe tersedia. Selain itu, terdapat hubungan yang signifikan antara interaksi parasosial fandom dan loyalitas pengguna aplikasi.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Aulia, A. G., Adam Hermawan, & Btari Mariska Purwaamijaya. (2024). Hubungan Parasosial Fandom PaNaRoMa Terhadap Tingkat Loyalitas Penggunaan RCTI Plus Pada Program Idolyfe . J-CEKI : Jurnal Cendekia Ilmiah, 3(6), 5583–5592. https://doi.org/10.56799/jceki.v3i6.4728
Issue
Vol. 3 No. 6: Oktober 2024
Section
Articles
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

References

DailySocial. (2023). Rangkuman OTT 2022: Disney+ dan Netflix Kuasai Pangsa Pasar Indonesia. DailySocial .

Kaur, P., Dhir, A., Chen, S., Malibari, A., & Almotairi, M. (2020). Why do people purchase virtual goods? A uses and gratification (U&G) theory perspective. Telematics and Informatics, 53. https://doi.org/10.1016/j.tele.2020.101376

Meliala, Y. H., Islami, D. I., & Salsabila, N. Z. (2024). Pengaruh Parasosial Terhadap Loyalitas Fans Dalam Komunitas Nctzen Di DKI Jakarta. Dalam Jurnal Cyber PR (Vol. 4, Nomor 1). https://journal.moestopo.ac.id/index.php/cyberpr

Menon, D. (2022). Purchase and continuation intentions of over -the -top (OTT) video streaming platform subscriptions: a uses and gratification theory perspective. Smart Agricultural Technology, 5. https://doi.org/10.1016/j.teler.2022.100006

Pangestika, W., & Kusuma, R. S. (2023). PENGGEMAR K-POP MUSLIM DAN FENOMENA FANWAR (MOTIVASI PENGGEMAR K-POP MUSLIM MELAKUKAN FANWAR DI TWITTER) [Universitas Muhammadiyah Surakarta ]. https://eprints.ums.ac.id/116427/2/Publikasi%20Ilmiah%20Wieda%20Pangestika%20Revisi%20%20%281%29.pdf

Perbawani, P. S., & Nuralin, A. J. (2021). Hubungan Parasosial dan Perilaku Loyalitas Fans dalam Fandom KPop di Indonesia. 9.

Sahri, S. H., Mardia, Mistriani, N., Sari, O. H., Dewi, I. K., Purba, B., Sudarsono, A., Saragih, L., Simarmata, H. M. P., Munthe, R. N., Gandasari, D., & Murdana, M. (2021). Dasar - Dasar Pemasaran . Yayasan Kita Menulis .

Sindonews. (2021). Kuasai 2 Besar OTT di Comscore, Pengguna Aktif RCTI+ Milik MNCN dan Vision+ Milik IPTV Terbesar di RI! . Sindonews. .

statista.com. (2024). OTT Video - Worldwide. Statista Market Forecast.

TheTandeDesk, & Katar. (2022). The Future of TV. TheTandeDesk & Katar.

Zheng, X., Jinqi M, Li X, & Feng Y. (2019). Role of technology attraction and parasocial interaction in social shopping websites. International Journal of Information Management.