Pengaruh Harga dan Varian Produk Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Ringan dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening pada Santri Pondok Pesantren Gadingmangu Jombang
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh harga dan varian produk terhadap keputusan pembelian makanan ringan dengan minat beli sebagai variabel intervening pada santri Pondok Pesantren Gadingmangu Jombang. Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif yang menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah santri Pondok Pesantren Gadingmangu yang berjumlah 4.120 orang. Sedangkan sampel yang akan dijadikan penelitian ini berdasarkan Rumus Slovin adalah 98 orang santri. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Partial Least Square (PLS) dengan bantuan software Smart PLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh positif harga terhadap keputusan pembelian tidak signifikan atau secara parsial tidak ada pengaruh, artinya harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Pengaruh positif varian produk terhadap keputusan pembelian dinyatakan signifikan, semakin tinggi varian produk maka semakin tinggi keputusan pembelian. Pengaruh positif harga terhadap minat beli dinyatakan signifikan, semakin tinggi indikator dari variabel harga terpenuhi maka semakin tinggi pengaruhnya terhadap minat beli. Pengaruh positif varian produk terhadap minat beli dinyatakan signifikan, semakin tinggi varian produk maka semakin tinggi minat beli. Pengaruh positif minta beli terhadap keputusan pembelian dinyatakan signifikan, semakin tinggi minat beli maka semakin meningkat keputusan pembelian. Pengaruh positif harga terhadap keputusan pembelian melalui minat beli dinyatakan signifikan, jika harga dimediasi minat beli meningkat maka keputusan pembelian juga meningkat. Pengaruh positif variabel varian produk terhadap keputusan pembelian melalui minat beli dinyatakan signifikan, jika varian produk dimediasi minat beli meningkat maka keputusan pembelian juga meningkat.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Amstrong, Gary & Kotler, Philips. (2012) Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid I, Alih Bahasa Alexander Sindoro dan Benyamin Molan. Jakarta: Penerbit Prenhalindo.
Basu, Swastha. (2010). Manajemen Pemasaran : Analisa dan Perilaku Konsumen. Yogyakarta.
Blanchard, Oliver. (2006). Macroeconomic 4 Edition. Pearson Prentice Hall. New Jersey.
Buchari, Alma, (2011), Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, Cetakan Kesembelian, Alfabeth, Bandung.
Kotler & Keller. (2007). Manajemen Pemasaran, Edisi 12, Jilid 1, PT. Indeks, Jakarta.
Saladin, Djaslim. (2003). Intisari Pemasaran. Penerbit Linda Karya, Bandung.
Sofjan, Assauri. (2014). Manajemen Pemasaran. Raja Grafindo Persada: Jakarta.
Tjiptono, Fandy. (2014). Pemasaran Jasa: Prinsip, Penerapan, Penelitian, Yogyakarta: Andi.
Afriyani, T., & Rahmidani, R. (2019). Pengaruh inovasi produk, kemasan, dan variasi produk terhadap minat beli ice cream aice di kota Padang. Jurnal Ecogen, 02, 270-279.
Alfatiha, R. A., & Budiatmo, A. (2020). Pengaruh harga dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening (studi pada konsumen du cafe Semarang). Jurnal Administrasi Bisnis, 09, 522-529.
Edy, I., Mauladi, K. F., Efendi, Y. (2020). Analisis faktor pendapatan dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian barang elektronik pada UD. Dewi Sri Elektronik Lamongan, Media Mahardhika, 19, 124-129).
Faroh, W. N., & Junaidi, D. (2019). Pengaruh variasi produk terhadap keputusan pembelian bahan bangunan di portal network six store cabang Depok 2018. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 02, 111-120.
Hartati, H. (2021). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian melalui minat beli produk cosmetics jafra pada PT. Jafra Cosmetics Indonesia. Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan, 10, 123-137.
Hilmawan, I. (2019). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening (studi pada konsumen sepeda motor vario di kota Serang). Jurnal Elektronik Rekaman, 03, 154-166.
Irawan, M. R. N. (2020). Pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap minat beli konsumen pada PT. Satria Nusantara Jaya. Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri, 05, 140-56.
Kridaningsih, A. (2020). Pengaruh harga dan variasi produk terhadap keputusan pembelian amino dari ultimate nutrition di kota Mojokerto. Jurnal Bisnis, Manajemen dan Akuntansi, 07, 153-162.
Puspita, C. M., & Budiatmo, A. (2020). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening (studi pada rocket chicken wolter monginsidi di kota Semarang). Jurnal Administrasi Bisnis, 09, 268-275.
Puspita, D. F., Harini, C., Jalantina, D. I. K. (2022). Pengaruh online customer review dan harga terhadap keputusan pembelian di shopee dengan minat beli sebagai variabel intervening” (studi kasus di kota Semarang). Journal of Management, 08.
Putra, Y. P., Purwanto, H., Sulistyowati, L. N. (2022). Kualitas produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening. Journal Management and Business Review, 06, 69-80.
Rosdiana, E., Suharno, H., Kulsum, U. (2018). Pengaruh harga, keanekaragaman produk, dan minat beli terhadap keputusan pembelian pada toko online shopee, Jurnal Ekonomi Bisnis, 24, 13-23.
Sakinah, N., & Firmansyah, F. (2021). Kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 22, 192-202.
Silaningsih, E., & Utami, P. (2018). Pengaruh marketing mix terhadap minat beli konsumen pada usaha mikro kecil dan menengah (umkm) produk olahan makanan ringan. Jurnal Sosial Humaniora, 09, 144-158.
Wahyoedi, S., Saparso, Effendi, M. (2021). The role of brand image as mediating variable in the influence of price and promotion on buying interest (study case on hyundai electric car). International Journal of Science, Technology & Management, 02, 1743-1754.
Yani, A. S., & Rani, R. (2022). Effect of marketing mix and e-wom on consumer purchase decisions by moderating buying interest during the covid'19 pandemic. Budapest International Research and Critics Institute-Journal, 05, 13428-13436.
Yanti, M. M., & Budiatmo A. (2020). Pengaruh store atmosphere dan harga terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening (studi pada konsumen gelael ciputra mall Semarang). Jurnal Administrasi Bisnis, 09, 582-589.
Yuniarti, P., Zulkifli, Wianti, W., Yulistria, R., Haryati, R. A., Irawan, R., et al. (2022). Mediation of buying interest on price perception and product quality towards acer laptop purchase decisions. International Journal Of Social And Management Studies, 03, 78-85.