Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Usaha Kecil Dan Menengah Nugraha Food Tulungagung
Main Article Content
Abstract
Kota Tulungagung memiliki bermacam macam perusahaan industri pengolahan pangan, jasa, dan usaha industry sehingga meningkatkan persaingan antar perusahaan untuk memenuhi permintaan konsumen terhadap produk yang dihasilkan. Tujuan dari riset ini yaitu untuk menguji pengaruh produk, harga, tempat, promosi, orang, proses, bukti fisik, pembayaran dan kemasan secara parsial maupun simultan terhadap volume penjualan UKM Nugraha Food Tulungagung. Metode yang di gunakan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif, strategi pengujian berupa uji validalitas dan reliabilitas. uji asumsi klasik seperti uji normalitas. uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas. Pengujian hipotesis seperti seperti uji simultan, uji parsial, dan determinasi (R²). Data diperoleh dari kuisioner dengan sampel keseluruhan karyawan yang berjumlah 41 orang dan diuji menggunakan SPSS versi 16.0 sebagai alat bantu pengujan. Hasil penelitian ini antara lain menjabarkan bahwa secara parsial (1) produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap volume penjualan, (2) harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap volume penjualan, (3) tempat berpengaruh positif dan signifikan terhadap volume penjualan, (4) promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap volume penjualan, (5) orang (SDM) berpengaruh positif dan signifikan terhadap volume penjualan, (6) proses berpengaruh positif dan signifikan terhadap volume penjualan keripik UKM Nugraha Food Tulungagung, (7) bukti fisik berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap volume penjualan, (8) pembayaran berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap volume penjualan, (9) kemasan berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap volume penjualan keripik UKM Nugraha Food Tulungagung.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
References
Abdullah , T., & Tantri, F. (2016). In Manajemen Pemasaran (p. 153). Jakarta: Rajawali.
Adhaghassani, F. S. (2020). Skripsi Strategi Bauran Pemasaran (Marketin Mox) 7p (Product, Price, Place, Promotion, People, Proses, Physical Evidence). Skripsi, 27.
Apriyani, I. S. (2019). Pemahaman Msyarakat Terhadap Alat Pembayaran Non Tunai Dalam Pelaksanaan Jual Beli (Studi Pada Pedagang Komplek Kampus Universitas Dehasen Bengkulu Dan Komplek Kampus Institut Islam Negeri Bengkulu). Skripsi, 34.
Assauri , S. (2015). In Manajemen Pemasaran (p. 224). Jakarta : Rajawali Pers.
Firmansyah, A., & Fatihudin, D. (2019). In Pemasaran Jasa (Strategi Keputusan Loylitas Pelanggan) (p. 180). Yogyakarta: CV. Budi Utomo.
Ghanimata, F. (2013). Pengaruh Harga, Kualitas Layanan, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bandeng Juwana Erlinan. Jurnal Ekonometrika dan Bisnis, 25.
Keller, K. L., Philip, & Kloter. (2007). Manajemen Pemasaran . Jakarta: PT.Indeks Kelompok Gramedia.
Keller , K. L., & Kolter, P. (2009 ). In Manajemen Pemasaran (p. 04). Jakarta: Erlangga.
Keller , K. L., & Kolter, P. (2015). In Manajemen Pemasaran (p. 68). Jakarta: Erlangga.
Keller, K. L., & Kolter, P. (2009). In Manajemen Pemasaran (p. 219). Jakarta: Erlangga.
R. R. (2011). Peranan Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Terhadap Peningkatan Penjualan. Jurnal Kompetensi 2 (2), 143-150.
Nigrum , D. P. (2020). Bauran Pemasaran pada Bisnis Chocklees Es Coklat Di Kota Yogyakarta . Jurnal PIKMA: Pubikasi Media dan Cinema, Vol 3. No. 1 September , 1-13.
Rachmawati , R. (2011). Peranan Bauran Pemasaran (Markrting Mix) terhadap Peningkatan Penjualan (Sebuah Kajian terhadap Bisnis Restoran). Jurnal Kompetensi Teknik , Vol.2 , No. 2 Jurusan Teknologi Jasa dan Produksi FT. Universitas Negeri Semarang, 148.
Rangkuty, F. (2009). In Strategi Promosi Yang Kreatif dan Analisis Integrated Marketing Communication (p. 207). Jakarta : Gramedia Utama .
Sutrisno, E. (2017). In Manajemen Sumber Daya Manusia, cet ke. 9 (p. 4). Jakarta: Kencana.