Konsep Endorsement Dalam Perspektif Islam
Main Article Content
Abstract
Seiring bertumbuh dan berkembangnya berbagai industri perusahaan dengan produk yang sama, maka mengakibatkan banyaknya persaingan usaha semakin ketat. Oleh sebab itu, maka banyak perusahaan yang menggunakan jasa endorsment untuk menawarkan produknya. Adapun tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaiman konsep endorsment dalam perspektif Islam. Metode penelitian yang digunakan adalah library research yaitu mengumpulkan data yang berhubungan dengan objek penelitian atau pengumpulan data yang bersifat kepustakaan. Hasil penelitian ini yakni Konsep Endorsment dalam perspektif islam didalamnya harus mengandung unsur-unsur nilai moral dalam ajaran Islam yang meliputi: Shiddiq (jujur), amanah (dapat dipercaya), tabligh (komunikatif), dan fathanah (cerdas). Selain itu, dalam islam juga ada beberapa karakteristik endorsement yang bisa dijadikan panduan bagi para endorser ketika melakukan aktifitasnya. Seperti: karakteristik Rabbaniyah (ketuhanan), karakteristik Akhlaqiyah (etika), karakteristik Al-Waqi’iyah (realistis), dan karakteristik Al-Insaniyah (humanistis).
Downloads
Article Details
References
Hendi Uhendi. 2008. Fiqh Muamalah,. Jakarta: Raja Grafindo Persada
M Suyanto. 2007. Marketing Strategi Top Brand Indonesia, Yogyakarta: CV. Andi Offset.
Mardani. 2012. Fiqh Ekonomi Syariah Fiqh Muamalah. Jakarta: Kencana
Muhammad Ismail. 2002. Menggagas bisnis Islam. Jakarta: Gema Insani Press
Mustaq Ahmad. 2001. Etika Bisnis Dalam Islam: Jakarta:Pustaka al-Kautsar
Nana Syaodih Sukmadinata. 2007. Metode penelitian pendidikan. Bandung: Remaja Rosdakarya
Philip Kotler dan Kevin Lane Keller, Manajemen Pemasaran. Alih Bahasa oleh Benyamin Molan. Jilid 1. 2009: Jakarta: Indeks
Pratiwi Budi Utami. 2014. “Strategi komunikasi pemasaran melalui Endorsement pada online shop di Indonesia” Tesis Universitas Negeri Sultan Ageng Tirtayasa
Saporso dan Dian Lestari. 2009. “Peranan endorser terhadap brand image dari sudut pandang konsumen”. Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis
Setiadi. 2003. Perilaku Konsumen: Konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Jakarta: Kencana Prenada Media Group
Terence A. Shimp, Periklanan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Alih bahasa oleh Revyani Sahrial dan Dyah Anikasari. Edisi Kelima Jilid 1. 2003: Jakarta: Erlangga