Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Ambassador “EXO” Terhadap Minat Beli Konsumen di Jakarta Barat
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini untuk mengetahui apakah kualitas produk dan brand ambassador “EXO” memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen pada Scarlett Whitening di Jakarta Barat, dan diantara variabel-variabel tersebut, variabel mana yang paling berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden, adapun kriteria responden dalam penelitian ini adalah masyarakat wilayah Jakarta Barat yang pernah melihat iklan atau pernah membeli produk Scarlett Whitening. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian kali ini adalah dengan memberi kuesioner pada responden.Hasil penelitian menunjukkan bahwa, secara parsial kualitas produk memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen, dengan hasil penelitian t hitung 10,440 > t tabel 1,984 maka Ha diterima dan Ho ditolak. Brand ambassador “EXO” pun memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen, dengan hasil penelitian yaitu t hitung 4,681>1,984 yang memiliki arti bahwa Ha diterima dan Ho ditolak. Ada pula hasil simultan antara kualitas produk dan brand ambassador “EXO” yang menyatakan kedua variabel tersebut memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen, dengan hasil penelitian yaitu nilai f 99,327 > f tabel 3,09 maka Ho ditolak dan Ha diterima. Kesimpulannya ialah hasil uji t (parsial) menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan dari variabel kualias produk (X1), brand ambassador “EXO” (X2) terhadap minat beli konsumen (y) pada Scarlett Whitening di Jakarta Barat.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
References
Asmadi, I. (2017). Pengaruh Produk dan Pelayanan Terhadap Tingkat Kepuasan Pelanggan. In Widya Cipta: Vol. I (Issue 2).
Asmadi, I., Iviq, E., Rahayu, H., Herawaty, M. T., & Suhendra, A. D. (2024). PENGARUH PROMOSI TERHADAP MINAT BELANJA KONSUMEN PADA TOKOPEDIA DI KOTA TANGERANG. 13, 1–9.
Eka Sapitri. (2020). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan. Jurnal Mandiri, 4(2), 231–240.
Hamdani, M. (2020). Pengaruh Kinerja Keuangan, Kebijakan Dividen dan Umur Perusahaan Terhadap Nilai Perusahaan di Moderasi Ukuran Perusahaan. Jurnal Akuntansi Dan Ekonomika, 10(2), 188–197. https://doi.org/10.37859/jae.v10i2.2042
Kotler & Keller. (2016). Manajemen Pemasaran.
Muchlisin Riadi. (2019). Pengertian, Karakteristik dan Manfaat Brand Ambassador. Kajian Pustaka.
Mujiaty, Y., Asmadi, I., Novayanti, D., & Octafiany, H. (2022). Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Positioning Terhadap Pembelian Produk Chocolatos Pt Garudafood Jakarta. Jurnal Dimensi, 11(2), 338–345. https://doi.org/10.33373/dms.v11i2.3976
Nico Rifanto Halim. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, harga dan persaingan terhadap minat beli. Journal Fakultas Ekonomi UNIA, 4(3).
Prof. H. Imam Ghozali M.Com. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Rian dan Erni. (2019). Pengaruh Brand Ambassador terhadap Brand Image Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Penggunaan Smarthphone Oppo). E-Proceeding of Management, 6(2).
Salwa Aliffia. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Song Joong-Ki Terhadap Brand Image Scarlett Whitening. E-Proceeding of Management, 9(2), 1259.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Sulistining Trimulyani. (2022). Pengaruh Iklan, Diskon Dan Brand Ambassador Terhadap Pembelian Implusif Pada Lazada Di Masa Pandemi Covid-19. Liaison Journal Of Best, 1(2).