Pengaruh Islamic Branding, Label BPOM Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Konsumen Milenial Pada Produk Kosmetik Di Kabupaten Nganjuk
DOI:
https://doi.org/10.56799/jceki.v1i4.464Abstract
Banyaknya produk kosmetik di pasaran mempengaruhi keputusan pembelian, khususnya pada generasi milenial. Pada umumnya mereka memiliki pertimbangan yang matang sebelum melakukan pembelian produk kosmetik terutama dalam hal Islamic branding, label BPOM dan word of mouth. Tujuan penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh Islamic branding, label BPOM dan word of mouth terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pada konsumen milenial di Kabupaten Nganjuk. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linear berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah generasi milenial Kabupaten Nganjuk yang menggunakan produk kosmetik. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 96 orang dengan karakteristik responden yang bertempat tinggal di Kabupaten Nganjuk, memiliki usia 20-35 tahun dan pernah menggunakan produk kosmetik. Instrumen penelitian ini menggunakan angket atau kuesioner yang disebarkan kepada responden, bertujuan untuk mengumpulkan data dari setiap variabel yang ada. Penelitian ini menunjukkan hasil bahwa secara parsial (1) Islamic branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pada konsumen milenial di Kabupaten Nganjuk, (2) label BPOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pada konsumen milenial di Kabupaten Nganjuk, (3) word of mouth berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pada konsumen milenial di Kabupaten Nganjuk, (4) secara simultan Islamic branding, label BPOM dan word of mouth berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk kosmetik pada konsumen milenial di Kabupaten Nganjuk.
Downloads
References
Alserhan, Baker Ahmad. 2010. “Islamic Branding: A COnceptualization Of Related Terms.” College of Business and Ecocnomics 18(1):34–49.
Asyarifin, Nur ’Adila. 2018. “Pengaruh Produk Berlabel BPOM Terhadap Keputusan Beli Masyarakat Pada Kosmetikdi Ponorogo.” SKRIPSI. Ponorogo: Fakultas Syari’ah IAIN Ponorogo 1–70.
Badan Pengawas Obat dan Makanan. 2003. Keputusan Kepala Badan Pengawas Obat Dan Makanan Republik Indonesia Nomor Hk.00.05.4.1745 Tentang Kosmetik.
Fitriya, Elok. 2017. “Analisis Pengaruh Islamic Branding Terhadap Keputusan Konsumen Untuk Membeli Produk.” JIAI (Jurnal Ilmiah Akuntansi Indonesia) 2(1):31–41.
Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. 13th ed. Jakarta: Penerbit Erlangga.
M, Fadillah Pratama, and Suwarto. 2021. “Pengaruh Labelisasi Halal, Label Bpom Dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Metro.” Jurnal Manajemen Diversivikasi 1(3):505–20.
Maghfiroh, Kuni. 2019. “Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Word of Mouth Terhadap Kepuasan Konsumen Serta Implikasinya Pada Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi.” Business Management Analysis Journal (BMAJ) 2(2):34–44. doi: 10.24176/bmaj.v2i2.4075.
Mighfar, Shochibul, Sukaris, Moch. Saleh, and Ahmad Qoni Dewantoro. 2020. “The Effect Of Product Quality, Features, Word Of Mouth And E-Commerce On Purchase Decisions.” IRJ: Innovation Research Journal 1(2):99–104.
Nasrullah, Muhammad. 2015. “Islamic Branding, Religiusitas Dan Keputusan Konsumen Terhadap Produk.” Jurnal Hukum Islam 13(2):79. doi: 10.28918/jhi.v13i2.487.
Peraturan Presiden Republik Indonesia. 2017. Tentang Badan Pengawas Obat Dan Makanan.
Schiffman, Leon G., and Leslie L. Kanuk. 2008. Perilaku Konsumen. Jakarta: Indeks.
Sernovitz, Andy. 2009. Word Of Mouth Marketing: How Smart Compenies Get People Talking. New York: Kaplan.
Silviana, Marlin, Melina Melone, and Sumardy. 2011. The Power Of Word Of Mouth Marketing. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 Mustika Aulia, Muhammad Aswad
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
