Pengaruh Belanja Online Pada E-Commerce Shopee Terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Millennial di Blitar

Maulida Azizah; Muhammad Aswad

doi:10.56799/jceki.v1i4.550

Authors

Maulida Azizah Universitas Islam Negeri Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung
Muhammad Aswad Universitas Islam Negeri Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung

DOI:

https://doi.org/10.56799/jceki.v1i4.550

Abstract

Suatu tindakan membeli barang yang tidak didasarkan pada kebutuhan, melainkan ingin menuruti keinginan nafsunya biasa disebut dengan perilaku konsumtif. Dapat diketahui bahwa peningkatan konsumsi disebabkan karena adanya peningkatan populasi termasuk pada generasi millennial. Selain itu, perkembangan teknologi dan kemudahan dalam mengakses informasi juga mempengaruhi perilaku konsumtif. Hal ini ditunjukkan dengan munculnya e-commerce Shopee yang didalamnya menyediakan berbagai macam kebutuhan dan selalu memberikan penawaran yang menarik terhadap para calon konsumennya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui serta menganalisis pengaruh belanja online di e-commerce Shopee terhadap perilaku konsumsi generasi millennial yang tinggal di Blitar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linear sederhana dengan subjek penelitian yaitu generasi millennial yang bertempat tinggal di Blitar. Subjek yang digunakan dalam penelitian ini yaitu sebanyak 100 responden dengan karakteristik yaitu pernah berbelanja pada e-commerce dan ber usia 21-41 tahun. Data yang dikumpulkan yaitu 100 kuisioner yang disebarkan kepada responden yang cocok dengan tolok ukur pada penelitian ini. Hasil studi membuktikan apabila belanja online pada e-commerce Shopee secara parsial mempengaruhi positif serta signifikan kepada sikap konsumtif generasi millennial di Blitar.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Adiputra, R., & Moningka, C. (2012). Gambaran Perilaku Konsumtif Terhadap Sepatu Pada Perempuan Dewasa Awal. Psibernetika, 5(2), 77.

Andisya, D. N., Mayasari, & Yanti, T. (2019). Analisis Semiotika Makna Seksi Dalam Iklan Shopee Versi Blackpink Dara Novita Andisya Tanjung ( Mahasiswa Ilmu Komunikasi Unsika ). JPRMedcom: Journalism, Public Relations, Media and Communications Studies Journal, 1(1), 66–71.

Anshori, M., & Iswati, S. (2017). Metodologi Penelitian Kuantitatif (Edisi 1). Airlangga University Press.

Astuti, E. D. (2013). Perilaku Konsumtif dalam Membeli Barang pada Ibu Rumah Tangga di Kota Samarinda. Psikoborneo, 1 (2), 80-81.

Badan Pusat Statistik. (2021). Ekonomi Indonesia Triwulan IV 2021 Tumbuh 5,02 Persen (y-on-y).

Budiati, I., Susianto, Y., Adi, W. P., Ayuni, S., Reagan, H. A., Larasaty, P., Setiyawati, N., Pratiwi, A. I., & Saputri, V. G. (2018). Profil Generasi Milenial Indonesia.

Dwikurnaningsih, Y., Irawan, S., & Dewi, M. P. (2020). Pengaruh Online Shop Instagram Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa. Jurnal Bimbingan dan Konseling Terapan, 4(1), 119.

Febtriko, A., & Puspitasari, I. (2018). Mengukur Kreatifitas Dan Kualitas Pemograman Pada Siswa Kota Pekanbaru (Metode Skala Likert). Rabit : Jurnal Teknologi dan Sistem Informasi Univrab, 3(1), 5.

Ginee. (2021). Sejarah Shopee di Indonesia: Marketplace Sukses di Tanah Air. Ginee.com. https://ginee.com/id/insights/sejarah-Shopee-indonesia/

Harahap, D. A. (2018). Perilaku Belanja Online Di Indonesia: Studi Kasus. JRMSI - Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia, 9(2), 195.

Khairunnisa. (2014). Dampak Aplikasi Instagram Terhadap Perilaku Konsumtif Remaja Dalam Berbelanja Online Di Kalangan Siswa-Siswi SMA Negeri 2 Tenggarong. eJournal Ilmu Komunikasi, 2(4), 224–225.

Lestarina, E., Karimah, H., Febrianti, N., Ranny, R., & Herlina, D. (2017). Perilaku Konsumtif di Kalangan Remaja. JRTI (Jurnal Riset Tindakan Indonesia), 2(2), 3.

Minanda, A., Roslan, S., & Anggraini, D. D. (2018). Perilaku Konsumtif Belanja Online Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Halu Oleo Kendari. Neo Societal, 3(2), 435.

Nafisah, D. (2019). Perilaku Konsumtif Pada Remaja Pengguna Kuota di Tinjau dari Kontrol Diri dan Gaya Hidup (Vol. 45, Nomor 45).

Rahayu, C. D., M, H. B., Zuhdi, K. N., Perdana, M. I., Aprilia, N. F., Dionchi, P. H. P., & Yuniar, A. D. (2021). Perilaku konsumtif sebagai dampak online shop di kalangan mahasiswa Sosiologi 2019 Universitas Negeri Malang. Jurnal Integrasi dan Harmoni Inovatif Ilmu-Ilmu Sosial, 1(5), 543.

Romindo, Muttaqin, Saputra, D. H., Purba, D. W., & Iswahyudi, M. (2019). E-commerce : Impementasi, Stategi dan Inovasi. Medan,Yayasan Kita Menulis.

Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D (Cetakan ke). CV AFABETA.

Widowati, H. (2019). Indonesia Jadi Negara dengan Pertumbuhan E-commerce Tercepat di Dunia. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2019/04/25/indonesia-jadi-negara-dengan-pertumbuhan-e-commerce-tercepat-di-dunia

Widyanita, F. A. (2018). Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan E-commerce Shopee Terhadap Kepuasan Konsumen Shopee Indonesia Pada Mahasiswa Fe Uii Pengguna Shopee. In Skripsi.

Zahrah, A., Mayasari, & Tayo, Y. (2022). Pengaruh Pengunaan Aplikasi Belanja Online Terhadap Perilaku Konsumtif. 6(2), 3637–3643.