Analisis Peran Religiusitas Dalam Memoderasi Promosi dan Harga Terhadap Minat Beli Generasi Milenial Dan Generasi Z di Toko Syariah
DOI:
https://doi.org/10.56799/jim.v3i1.2733Keywords:
Harga, Niat Beli, Promosi, Religiusitas, Toko SyariahAbstract
Persaingan antar perusahaan yang sangat ketat ditandai dengan banyaknya pelaku bisnis yang berlomba-lomba untuk memulai usahanya. Banyak variabel yang mempengaruhi minat masyarakat dalam melakukan pembelian terutama bagi generasi milenial dan generasi Z. Analisis bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan promosi terhadap minat pembelian di supermarket syariah Sidoarjo. Analisis dilakukan terhadap pengaruh religiusitas yang memoderasi hubungan antara harga dan promosi terhadap niat pembelian. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah simple random sampling dengan jumlah sampel sebanyak 150 responden. Pengolahan data menggunakan analisis data PLS-SEM dengan bantuan software SmartPLS. Hasil pengolahan data ini menunjukkan bahwa harga tidak berpengaruh terhadap niat pembelian, sedangkan promosi berpengaruh positif terhadap minat pembelian. Selain itu, peran religiusitas tidak dapat memoderasi hubungan antara harga terhadap minat pembelian, tetapi dapat memoderasi hubungan antara promosi dengan minat pembelian.
Downloads
References
Abdulloh, M. (2021). Mas’uliyah, Al-Kifayah, dan Kejujuran Dalam Bisnis Ritel (Studi Kasus MBS Madiun Teguhan Jiwan Madiun). Niqosiya: Journal of Economics and Business Research, 1(1), 66–77.
Andriyanti, E., & Farida, S. N. (2022). Pengaruh Viral Marketing Shopee Affiliate, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Shopee Indonesia (Studi Pada Generasi Z Pengguna Tiktok Di Sidoarjo). Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis Universitas Multi Data Palembang, 11(2), 228–241.
Anuraga, I. P. M., Sintaasih, D. K., & Riana, I. G. (2017). Pengaruh Kepemimpinan Dan Pemberdayaan Terhadap Motivasi Dan Kinerja Pegawai. E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana, 9, 3291. https://doi.org/10.24843/eeb.2017.v06.i09.p05
Chang, A. Y. P. (2017). A study on the effects of Sales Promotion on consumer involvement and purchase intention in Tourism industry. Eurasia Journal of Mathematics, Science and Technology Education, 13(12), 8323–8330. https://doi.org/10.12973/ejmste/77903
Hair, J. F., Anderson, R. E., Tatham, R. L., & Black, W. C. (2010). Multivariate Data Analysis (7th ed.). Englewood Cliff: NJ: Prentice Hall.
Hair, J. F., Black, W. C., & Babin, B. J. et al. (2010). Multivariate Data Analysis (7th ed.). Upper Saddle River,: NJ: Pearson Prentice Hall.
Hasan, M. I., & Padmantyo, S. (2023). The Effect of Promotion on Purchase Intentions with Influencer Credibility as an Intervening Variable. Proceeding Medan International Conference Economics and Business, 1(January), 1343–1356.
Hidayah, K., & Basyirah, L. (2022). Prinsip Islam pada Service Excellent: Tinjauan Islamic Marketing Mix di Sakinah Supermarket Surabaya. Jurnal Penelitian Ilmu Sosial Dan Keaamaan Islam, 19(1), 93. Retrieved from https://doi.org/10.19105/nuansa.v19i1.4851
Kara, E., & Yaprakli, T. S. (2017). The Effects of Promotional Activities on the Intention to Purchase: A Field Study in Kahramanmaras. International Journal of Academic Research in Business and Social Sciences, 7(5), 186–204. https://doi.org/10.6007/ijarbss/v7-i5/2892
Kock, N. (2015). Common method bias in PLS-SEM : A full collinearity assessment approach. International Journal of E-Collaboration, 11(4), 1–10.
Lenaini, I. (2021). Teknik Pengambilan Sampel Purposive Dan Snowball Sampling. Jurnal Kajian, Penelitian & Pengembangan Pendidikan Sejarah, 6(1), 33–39. Retrieved from p-ISSN 2549-7332 %7C e-ISSN 2614-1167%0D
Malhotra, N. K. (2015). Essentials of Marketing Research : A Hands-On Orientation (Global Edi). Pearson Education Limited.
Mathematics, A. (2016). The Effect Of Product Quality and Price Buying Interest with Risk as Intervening Variables(Study on Lazada.com Site User). International Journal of Innovation, Creativity and Change, 9(12), 1–23.
Nugroho, A. R., & Irena, A. (2017). T he Impact of Marketing Mix , Consumer ’ s Characteristics , and Psychological Factors to Consumer ’ s Purchase Intention on Brand “ W ” in Surabaya. 5(1), 55–69.
Nuraisyah, W., & Nuzil, N. R. (2023). Pengaruh Green Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Dan Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Starbucks Di Sekitar Purwosari) Widia. Jurnal Ekonomi, Manajemen Dan Akuntansi, 2(4), 131–141.
Prabaharan, M., & Selvalakshmi, M. (2020). Customers Interest in Buying an Electric Car: An Analysis of the Indian Market. IFIP Advances in Information and Communication Technology, 617(December 2020), 493–509. https://doi.org/10.1007/978-3-030-64849-7_44
Purnamasari, S., & Murwatiningsih, M. (2015). Brand Image sebagai Mediasi Pengaruh Promosi, Harga dan Sikap Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Jamu Nyonya Meneer di Semarang Timur. Management Analysis Journal, 4(3), 265–272.
Purwadisastra, D. (2021). Strategi Ritel Konvensional Modern Dalam Menghadapi Persaingan Pada Masa Pandemi Covid 19. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 8(1), 187–192.
Rahmi, R. (2016). Pengaruh Lokasi, Kelengkapan Produk, Kualitas Produk, Pelayanan, Harga, Dan Kenyamanan Berbelanja terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Pada Lotte Mart Bekasi Junction. Jurnal Ilmiah WIDYA Ekonomika, 1(2), 98–103.
Rifa, H. M., & Pd, M. (2021). Analisis Kebutuhan Konsumen Sebagai Strategi Dalam Meningkatkan Omset Usaha RiteL. IZZI: Jurnal Ekonomi Islam, 1(1).
Risal, T., & Kunci, K. (2021). Pengaruh Customer Satisfaction dan Religiusitas sebagai Variabel Moderasi Atas Penggunaan Islamic Branding terhadap Purchase Intention. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 4(1), 387–398.
Roza, T. A., & Masyithah, S. M. (2022). The Effect of Price, Product Quality, and Location on Consumer Buying Interest at Pak Nu’s Meatball Stall in Banda Aceh 1. 03(03), 79–87.
Saputra, H., Muhazirin, B., & Panjaitan, H. P. (2021). The Effect of Brand Image, Product Quality, Quality of Service, Price Perception and Place on Consumer Buying Interest in Sido Kangen Bakso Pekanbaru. LUCRUM: Jurnal Bisnis Terapan, 1(1), 48–61. Retrieved from http://www.ejournal.pelitaindonesia.ac.id/ojs32/index.php/lucrum/index
Siregar, N., & Ovilyani, R. (2017). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Dalam Menggunakan Indihome Sebagai Penyedia Jasa Internet Di Kota Medan (Studi Kasus Kantor Plaza Telkomcabang Iskandar Muda No. 35 Medan Baru). Jurnal Manajemen Tools, 7(1), 65–76.
Sudaryanto, Suroso, I., Pansiri, J., Umama, T. L., & Hanim, A. (2021). Impact of culture, brand image and price on buying decisions: Evidence from East Java, Indonesia. Innovative Marketing, 17(1), 130–142. https://doi.org/10.21511/im.17(1).2021.11
Suriana, S., Rahmawati, R., & Ekawati, D. (2022). Partial Least Square-Structural Equation Modeling pada Tingkat Kepuasan dan Persepsi Mahasiswa terhadap Perkuliahan Online. Saintifik, 8(1), 10–19. https://doi.org/10.31605/saintifik.v8i1.362
Sutarso, Y. (2022). The Role of Islamic Religiosity on the Relationship Between Risk, Trust, and Intention to Use Digital Payments During the COVID-19 Pandemic. International Journal of Islamic Economics and Finance (IJIEF), 5(2), 177–200. https://doi.org/10.18196/ijief.v5i2.13990
Tondang, B. W. (2019). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Toko Sepatu Bata Mtc Giant Pekanbaru. Jom Fisip, 6, 1–13.
Trochim, W. M. K., & Donnelly, J. P. (2008). The Research Methods Knowledge Base. 3rd Edition. Atomic Dog/Cengage Learning.
Yusuf, A., & Rosyad, U. N. (2020). Hubungan Promosi Penjualan dengan Minat Beli Konsumen (Studi Korelasional Promosi Penjualan “ Bayar Suka - Suka ” Binar Coffee). Prosiding Manajemen Komunikasi, 06(02), 527–532.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Untung Usada
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
