Pengaruh Inovasi Produk dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian
Survei pada Konsumen UMKM Habib Collection Kabupaten Tasikmalaya
Keywords:
Product Innovation, Price Perceptions, Purchase DecisionAbstract
This study aims to determine the effect of procduct innovation and price perception on purchasing decisions on Habib Collection UMKM consumers in Tasikmalaya Regency. The method used is quantitative research with survey method and causality approach. With a research sample of 97 Consumers of UMKM Habib Collection in Tasikmalaya Regency. The data used is primary data. The analytical tool used in this study is multiple regression using SPSS 25.0. The results showed that simultaneously product innovation and price perception had a significant effect on purchasing decisions for Habib Collection products, Tasikmalaya Regency. Partially, product innovation has no significant effect on purchasing decisions for Habib Collection Regency products.
Downloads
References
Firmansyah, A. (2018). Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran). Yogyakarta: Deepublish.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Edisi 9. Semarang: Undip.
Harjati, Lily dan Vanesia, Yurike, (2015). Pengaruh Layanan dan Persepsi Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Maskapai Penerbangan Tiger Air Mandala. E-journal Widya Ekonomika, Vol 1 Nomor 1. 2015. ISSN 223-7807
Hasyyati, R.P. dan Khasanah, I. (2019). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Toko Sepatu Bata Dengan Minat Beli Sebagai Mediasi (Studi Pada Konsumen Toko Sepatu Bata Semarang). Diponegoro Journal Of Management. Vol. 8, No. 4, 2019, Hal 58-69. ISSN (Online): 2337-3792
Hubeis, dkk (2012). Komunikasi Profesional Perangkat Pengembangan Diri. Bogor: IPB Press
Hyuthia & Hendra, (2014). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Inovasi Produk, dan Keunggulan Bersaing, Terhadap Kinerja Pemasaran Usaha Nasi Kuning. Di Kota Manado, Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis, dan Ekonomi, Vol 2 No.3
Imas, F. dan Ida, N. (2018). Analisis Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Pada UKM “Duren Kamu Pasti Kembali” di Kota Serang. Jurnal Riset Bisnis dan Investasi Vol. 4, No. 3, ISSN 2460-8211.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan, Surabaya: Unitomo press.
Jason, O. Astri, AP. Dan Muhammad Luthfi, H. (2021). Inovasi Produk, Persepsi Harga, Pengalaman Konsumen dan Strategi Positioning dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian Pada PT. Cahaya Sejahtera Riau Pekanbaru. Jurnal Inovasi Bisnis dan Akuntansi. Vol 2, No 1.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 Leli Nispi Fauzi, Ari Arisman, Depy Muhamad Pauzy
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
